2020年疫情讓全球陷入大停擺和大變局，疫情的作用也從短期變化延伸到長期影響，這意味著整個商業市場需要將它作為新的變量，附加到產業鏈上、中、下游全鏈路各個環節與參與者。2021年伊始，巨量算數策劃“大勢發聲”年度盤點系列研究，推出上游《消費篇：2020十大消費新機遇》、中游《內容篇：2020十大短視頻內容價值觀察》、下游《用戶篇：2020十大新消費人群》三份洞察報告，分別聚焦供給側的商品消費變化、渠道側的內容平臺價值升級、需求側的潛力人群挖掘，全面剖析影響未來商業發展的核心變量。

我們研究發現，在疫情的催化下，整個商業鏈路的價值變量都在重構：消費的高潛力人群在重構，短視頻的內容價值在重構，消費市場的重心開始回歸價值創造，關注真正給用戶帶來精神滿足的新商品、新理念、新渠道，消費的意義也在重構。因此，“價值重構”，是我們在大勢中獻給2021的發聲詞。

本篇報告是巨量算數“大勢發聲”年度盤點系列之《消費篇：2020十大消費新機遇》，主要基于抖音短視頻內容行為數據和尼爾森零售監測數據，盤點和探尋了2020年中國消費市場的特點與機遇。

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