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  3. 2022上半年劇集市場贊助報告

    藝恩數據
    2022.09.01
    2022上半年劇集市場贊助投放的品牌總數同比去年有所減少,其中電視劇單劇品牌合作數量均值同比幾乎腰斬,網劇受項目減量影響,整體合作品牌數也下滑明顯。



    來源:藝恩數據(ID:endata2019)


    從貼片廣告到創意中插、明星播報、AI植入,劇集營銷的發展之快有目共睹。進入2022年,品牌主在劇集植入營銷投入上明顯趨于謹慎,一方面因影視內容市場仍處調整大周期,另一方面短視頻等效果廣告賽道對品牌主營銷預算也形成強勢分流。2022上半年劇集市場贊助投放的品牌總數同比去年有所減少,其中電視劇單劇品牌合作數量均值同比幾乎腰斬,網劇受項目減量影響,整體合作品牌數也下滑明顯。

    但以優質劇集為核心的內容贊助依舊是品牌提升認知度、塑造形象的有力武器,是多變環境下品牌踐行長效發展戰略的重要營銷手段?;谑袌龅牟淮_定性,品牌主紛紛優化劇集植入策略,如內容選擇上進一步聚焦頭部,營銷形式上更傾向于后植等。另外,在劇集類型選擇方面,愛情、都市劇集依然是品牌贊助首選,如《心居》《余生請多指教》合作品牌數均超40個;但懸疑、古裝等高爆款賽道吸金力也不容小覷,如《警察榮譽》《夢華錄》等頭部熱劇品牌合作表現亮眼,助力類型招商實現突破。    

    從品牌行業分布上看,飲料、互聯網和醫療保健是上半年劇集投放的三大熱門行業,其中飲料品類集中度進一步提升,個護清潔類品牌相比去年加大了劇集投放力度。代表性品牌方面,酒類品牌銳澳RIO借助都市題材劇全場景滲透品牌特征,飲料品牌東鵬特飲6月集中投放多部劇集,均獲得了不錯的曝光效果和輿情熱度。







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