來源：藝恩數據（ID：endata2019）

2020年以來，國內遠途與出國旅游受限，融合了短途、戶外、社交、娛樂等屬性的『露營』迅速走紅網絡，基于藝恩營銷智庫-輿情系統，我們發現2022年社媒平臺露營熱度呈現斷崖式增長，藝恩營銷智庫-KOL系統監測到，僅小紅書2022年露營相關筆記數量是2020年全年的8倍。

“露營熱”持續升溫，相繼衍生出精致露營、BC露營、科技露營等不同流派，儼然已經發展成為當代年輕人的一種生活方式，并開拓了露營裝備、露營穿搭、露營黑科技等一系列消費場景。

隨著露營概念的爆火，品牌開始借助『露營+』的營銷方式搶灘露營場景，跨界聯名、綜藝植入等創意玩法幫助品牌掌握流量密碼。本報告基于藝恩營銷智庫-輿情系統，選擇了抖音#云梯露營節#和微博平臺李寧#這樣野行#作為營銷戰役進行輿情監測與分析，希望為品牌提供『露營+』營銷玩法的參考。