文：阿廣

來源：創意廣告（ID：creativead）

在這場冰淇淋的“身份升級”熱潮中，伊利旗下冰淇淋品牌“須盡歡”，正以花式聯名新玩法，不斷刷新人們對冰淇淋的認知。從方特的夢幻樂園，到敦煌的千年壁畫，再到長隆的歡樂IP，它用一次次跨界證明：冰淇淋的終極競爭，或許不在舌尖，而在“想象空間”。

6月28日，鄭州方特歡樂世界，一場戰略合作發布會吸引了無數目光：須盡歡×方特聯名冰淇淋正式亮相。這款聯名產品不僅好吃，更好玩：將方特熊出沒經典IP形象通過3D立體技術呈現于冰淇淋上，讓消費者體驗“一口吃掉童話”的樂趣。聯名產品設計既保留了須盡歡標志性的“東方韻味”，又注入了方特特有的“童趣活力”，形成了獨特的“國韻+樂園”風格。

方特作為國內主題樂園的頭部品牌，去年客流量突破8000萬人次，而須盡歡則以“此刻盡歡”為品牌理念，兩者的碰撞，屬于在“歡樂”基因上的雙向奔赴。而這次合作，是須盡歡在“文旅+冷飲”賽道的又一次深耕，助力品牌從“網紅”到“長紅”持續升級。

都說“聯名一時爽，一直聯名一直爽”，過去一年里，須盡歡的跨界動作不斷：比如與長隆樂園合作推出8款聯名文創冰淇淋新品，造型涵蓋粉小琦、宇宙飛船、長頸鹿等樂園熱門IP，讓人耳目一新；與敦煌研究院合作推出“尋·桃杏不知春”冰淇淋，傳統團扇造型配合敦煌壁畫中的“九色鹿”，讓傳統文化成為舌尖美味。此外，須盡歡還曾與故宮博物院、陜西歷史博物館、南京博物院等合作，將國風美學融入冰淇淋。

須盡歡的聯名動作看似天馬行空，實則有著清晰的脈絡：它不是盲目追逐熱點，而是精準地圍繞“此刻盡歡”這一品牌理念，尋找那些能將“歡樂”具象化、場景化的超級IP。

擁抱文旅巨流，搶占情緒消費高地

無論是方特、長隆這樣的巨型主題樂園，還是敦煌、故宮這類承載千年文化的殿堂，每年都有千萬甚至上億人次的客流量，選擇擁抱這些文旅巨頭，意味著須盡歡能迅速拓展市場邊界，并且將產品融入到快樂或文化體驗這些“高濃度情緒”場景中。在人們愿意為體驗、為情緒價值買單的新消費環境下，須盡歡的這些聯動合作，不僅僅拓展了銷售渠道，更建立了品牌與消費者的情感連接。?

洞察核心人群，滿足消費升級需求

與長隆、方特等主題樂園的聯名合作，是須盡歡對親子家庭與年輕游客“快樂消費”需求的精準捕捉。樂園場景下的消費者不僅追求解暑功能，更渴望情緒增值，一支融合樂園歡樂元素的冰淇淋，成了家庭互動、朋友社交的快樂媒介。通過綁定樂園打卡場景，品牌將產品轉化為“快樂體驗的一部分”，直接撬動年輕游客為趣味性、分享欲買單的消費升級需求。這種深度場景滲透，讓須盡歡在激烈競爭的冷飲市場中，以“快樂催化劑”的差異化定位搶占用戶心智。

以文化價值破圈，實現品牌升級

而和敦煌、故宮的聯名，則是一場對品牌文化價值的升級。當游客在千年壁畫前駐足，或在故宮紅墻下感受歷史時，一支以傳統文化為靈感的冰淇淋，早已超越食品范疇，成為消費者表達文化認同的符號。須盡歡通過提煉故宮、敦煌等IP的精髓，吸引了熱衷傳統文化的年輕圈層，也贏得了高凈值文化消費群體的青睞，使品牌從“冷飲賽道”升級為“文化消費”。?

頻繁且成功的聯名，為須盡歡帶來的遠不止一時的銷量與聲量，更是在消費者心智中刻下了長遠的印記。

?“須盡歡”三個字，源自李白詩句的豪邁灑脫。如今，通過一系列聯名，冰淇淋與這些美好的、值得分享的瞬間牢牢綁定，這個詩意的名字就被賦予了看得見、摸得著、嘗得到的鮮活內涵，品牌也就成為了“高品質國韻體驗”和“即時歡樂享受”的代名詞。這種基于場景和情感共鳴建立起的品牌認知，才是更珍貴更持久的品牌資產。

須盡歡的聯名，定義了“冰淇淋+”新玩法，也給冰淇淋行業指了條新路。冰淇淋不再只是解饞的零食，它可以承載更多東西：文化、社交、還有情感價值，變成了一種“體驗型產品”。這也為整個行業打開了思路：冰淇淋的競爭，應該延伸到產品功能之外，誰能在情感需求和文化認同上，打動消費者的心，誰才更有機會。

須盡歡與頭部文旅IP的深度綁定，不僅為自己開辟了增量市場，更推動了一個新興的“文旅+冷飲”賽道，讓冷飲品牌和文旅場景實現雙贏。這種“冰淇淋+文旅”的模式或許未來會吸引更多品牌加入進來，共同做大這塊蛋糕。

回到最初的問題：為什么現在的冰淇淋越來越好玩了？因為，它早已不再是單純的解饞消暑的零食，而是融合文化、社交、體驗的新物種。須盡歡讓我們看到，一支冰淇淋的想象力，足以裝下一個樂園的夢幻，也能承載一個文明的重量，更能在每一次聯名中，不斷重塑品牌價值，甚至拓寬行業的邊界。